文字在视觉传达中，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感。 一般说来，文字的个性大约可以分为以下几种： 端庄秀丽,这一类字体优美清新.格调高雅,华丽高贵. 坚固挺拔,字体造型富于力度,简洁爽朗,现代感强,有很强的视觉冲击力. 深沉厚重,字体造型规整,具有重量感,庄严雄伟,不可动摇. 欢快轻盈,字体生动活泼,跳跃明快,节奏感和韵律感都很强给人一种生机盎然的感受. 苍劲古朴,这类字体朴素无华,饱含古韵,能给人一种对逝去时光的回味体验. 新颖独特,字体的造型奇妙,不同一般个性非常突出给人的印象独特而新颖. 字型设计良好，组合巧妙的文字能使人留下美好的印象，从而获得良好的心理反应.